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  • 中美贸易战导致进口片拐点!什么样进口片具备黑马潜质?
  •   2018年进口片拐点和中美贸易战双重压力下,挑选一部“黑马”影片,是许多影视公司最为迫切的需求。

      中美贸易战的硝烟已经升起,大国之间的博弈多少也会波及到电影产业,新一轮《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》谈判也会因此进入停滞的状态。

      大家心心念的进口片数量增加、美方期待的分账比例提升也可能遥遥无期了,中美电影层面的合作可能也会因原地踏步,更可悲的是从去年下半年,进口片的整体表现乏力。

      要不是《头号玩家》清明节档期发力,今年第一季度进口片几乎“全军覆没”,10亿+成为了进口片的一个“奢侈线年进口片拐点和中美贸易战双重的压力下,

      类型片将是黑马电影的首要因素斯皮尔伯格用《头号玩家》致敬了好莱坞和电子游戏辉煌的七八十年代,也为迷影、极客和游戏迷奉上一场视听饕餮盛宴。

      很少有业内人士看好《头号玩家》的市场表现,这部零明星参与、投资规模在1.75亿美元(根据imdb网站预估),在首周上映累积票房仅5300万美元的影片,处处透露着一股平庸的气味。

      以至于在上映初期,《头号玩家》的市场预期甚至不是3月票房冠军的首选,但是上映后这部电影的内地首周票房就达到了6210万美元。

      在相对冷清的3月档期,《头号玩家》毫无疑问成为了一匹黑马,也为市场及时补血,在《环太平洋2》表现乏力的情况下,避免了今年清明节档期的尴尬。

      2016年三月,面对看似强劲的《叶问3》,迪士尼的《疯狂动物城》同样成为一匹大黑马,15.27亿的票房力压《魔兽》成为

      。和《疯狂动物城》由迪士尼中国操盘宣传不同,《摔跤吧!爸爸》和《头号玩家》由内地民营公司推广营销,这也是两部黑马影片能够成功的主要原因。

      的最高了,在漫威、其他大IP的裹挟下,原创电影票房能够突破5亿便已是黑马。2017年的《一条狗的》票房突破

      、2014年《王牌特工:特工学院》票房4.85亿、2016年《血战钢锯岭》票房4.27亿。比起动辄超10亿20亿的“速激、变形金刚”的确不算什么,但这些的绝对类型突破已经是市场惊喜的大黑马。

      通过表格可以看出,从目前内地进口片票房破亿的黑马影片虽然类型很多样,但他们大都是以原创为主,较少有续集和衍生电影。

      像《疯狂原始人》(2013年上映,票房4亿)《冰雪奇缘》(2014年上映,票房3亿)拿到今日也都有希望突破10亿,成为又一个《疯狂动物城》和《寻梦环游记》,但这两部动画片也为后续破10亿的进口动画片打下了观众基础。

      内地营销公司助力,进口片格局产生变化《古墓丽影:源起之战》目前累计票房不到5亿,但《头号玩家》则有希望突破10亿,两部影片内地协助推广公司的背后博弈也成为两部影片胜负手的关键。

      但最终卓然影业选择了《古墓丽影》、而完美影视这家刚刚进入发行领域的新锐公司则押宝成功了《头号玩家》。

      内地营销公司以往运作进口影片都较为低调,但今年整体的情况有转变,部分协助推广的公司名头已经刊上内地版的海报之上,这也是对这些公司引进工作的首肯。

      和电广传媒合作在内地营销了《爱乐之城》,2.5亿的票房也是进口歌舞片的最高,对比今年两部奥斯卡赛季影片《三块广告牌》和《水形物语》更为成功。

      同时卓然影业在去年年底协助营销了《勇往直前》,今年年初有《奇迹男孩》两部影片。一看下来,卓然较为成功的几个项目都是整体风格偏温暖的类型,《新古墓丽影》其实是有悖于之前卓然影片的风格。

      去年华影天下(暨华谊兄弟旗下宣发公司)所营销推广的《摔跤吧!爸爸》近13亿的票房说明除了题材之外,黑马养成更大程度上是需要有具备完整营销能力的公司协助推广,这也可以把口口相传的效能发挥到最大。

      《摔跤吧!爸爸》影片整体风格比较贴近华谊兄弟出品影片,华影天下在运作和营销时,更有能力和经验把影片的能效发挥极致。

      成功制作《血战钢锯岭》的熙颐影业,将这部理论上中美澳合拍片代入国内后,有十余家影视公司一起联合运作该片,熙颐影业、启泰远洋和影联成为《血战钢锯岭》这部黑马战争的实际掌控方。

      影片的成绩也一举将之前布拉德·皮特主演的《狂怒》1.17亿战争片票房翻了4倍,这毫无疑问也凸显了市场成熟后,我们对优秀战争片的渴望和急迫的消费。

      《爱乐之城》的成功更多的借助了奥斯卡的热度和影片良好的口碑,但《摔跤吧!爸爸》《奇迹男孩》则更多将视角切换到现实题材,尽管这两部影片距离我们内地普通观众尚有距离,但真实且可信的故事仍然具有强烈的感染力。

      但像《极限特工3》和《生化危机终章》在去年连破10亿的小黑马,可以在当时凭借视效的重工业输出,在今年第一季度则已经略显不灵光。

      并不是说“重工业”不灵了,《疯狂动物城》和《头号玩家》两部大黑马仍然是高度的重工业产品,只不过这些影片如何有效合理的运用重工业的元素,是其成败的最大关键。

      未来什么样的进口片片子才会成为内地的黑马相比于黑马而言,大部分公司其实更趋于抓大的头部作品。

      但所,2017年《速度与8》票房仅仅比前作多了2.4亿,《变形金刚5》则比前作缩水了4亿多,所以直接去争夺头部作品的风险已经非常高。

      有人说《小萝莉和猴神大叔》如果有阿米尔汗加盟,票房可能会持平之前的《神秘巨星》,其实问题在于该片的故事和中国普通人有一定的距离感。

      清明节档期另外一部印度影片《起跑线》主演伊尔凡·可汗知名度远逊于印度三汗,但胜在影片的题材更容易和中国普通观众产生共鸣。

      恒业去年引进的《天才枪手》和众合千澄引进的《看不见的客人》,两部第三国小黑马都异常成功,但《天才枪手》票房2.7亿,《看不见的客人》票房1.7亿。

      比较这两部小黑马会发现,《看不见的客人》虽然口碑好,但题材和故事仍然和中国普通观众有距离;《天才枪手》则更容易引发年轻观众对自己同样应试教育和招考过程所能产生的共鸣。

      《天才枪手》除了共鸣之外,影片的制作水准也更倾向于犯罪商业片,通俗说,就是它比《看不见的客人》拍摄的更“放肆”和更“大胆”,如果是简单追求视听效果的刺激,《天才枪手》毫无疑问比《看不见的客人》更具有商业性。

      的影片,在国情不同,教不同、意识形态不同的前提下,完全复刻一个成功进口片蓝本是很困难的,只能在自己细心的观察下,去找到适应国情的进口片。目前宣发和营销费用高涨,可能一百万美元拿到的买断片,营销发行费用要1500万,是购入影片费用的数倍。

      整体票房则要六七千万才会回报,很多口碑品质还不错的买断进口片往往是不在宣发上下本导致票房扑街。

      不过从今年开始,市场容量扩大也会给口碑优秀的进口片更多机会,口碑和内容将成为进口片突破的唯一标准。

      很多小体量的进口片在今年如果营销得当,其最低回报率也将大幅度提升,口碑好、有共鸣、质量高的作品其票房均有希望破亿,能否抓住更多第三国有潜质影片将是以小的主要方向。

      但值得注意的是,大黑马未必是指动辄七八亿的影片,能否用两三千万的总体成本,去博得1.5亿起乃至更高的票房,才是目前市场态势下我们能够努力的方向。